Todo dono de negócio chega nessa encruzilhada: "faço um site completo ou começo com uma landing page?" A resposta certa depende de uma única pergunta: o que você precisa que aconteça primeiro? Este guia resolve a dúvida em poucos minutos.
O que é cada um, sem tecniquês
Site institucional é a sua sede digital: várias páginas (home, serviços, sobre, contato, blog) que apresentam a empresa por inteiro, constroem confiança e ranqueiam no Google para várias buscas diferentes.
Landing page é uma página única com um objetivo único: vender um produto, captar um contato, divulgar uma oferta. Sem menu, sem distração: tudo na página empurra o visitante para uma ação só.
A comparação lado a lado
| Landing page | Site institucional | |
|---|---|---|
| Objetivo | Converter (1 ação) | Presença, confiança e SEO |
| Páginas | 1 | De 3 a 15 ou mais |
| Prazo | Dias | Semanas |
| Investimento | Menor (mais barata que um site institucional) | Maior |
| Melhor com | Tráfego pago, link da bio, campanhas | Google orgânico, marca, autoridade |
Comece pela landing page se...
- Você vai investir em anúncios (Google ou Meta) e precisa de uma página que converta o clique em contato;
- Tem uma oferta clara (um serviço principal, um produto, uma promoção);
- Precisa de resultado rápido com orçamento enxuto;
- Quer testar um nicho ou serviço novo antes de investir pesado.
Comece pelo site institucional se...
- Seu cliente pesquisa no Google antes de contratar (a maioria dos serviços locais);
- Você vende vários serviços e cada um merece uma página que ranqueie;
- Sua venda depende de confiança: o cliente quer ver quem você é, portfólio e avaliações;
- Você pensa em médio prazo: SEO é um ativo que trabalha de graça depois de construído.
O caminho que usamos na prática
Na IS7, o roteiro mais comum para empresa de serviço é: 1) Perfil da Empresa no Google otimizado (o mapa é onde o cliente local decide), 2) uma página rápida que converte, seja landing page ou site enxuto, e 3) evolução para site completo com blog quando o negócio quer dominar o orgânico. Cada etapa se paga antes da próxima.
Se a sua dúvida é sobre páginas de conversão, veja a nossa página de criação de landing pages: lá explicamos os 3 tipos (vendas, captura e portfólio) e o que vem incluído.
Perguntas frequentes
Landing page substitui um site?
Não. Ela resolve um objetivo específico (vender, captar contato) muito bem, mas não constrói a presença completa da marca. O comum é começar por um e evoluir para os dois.
Qual é mais barato: landing page ou site?
A landing page costuma custar de 40% a 60% menos que um site institucional, porque é uma página única com escopo fechado. Também fica pronta mais rápido.
Posso usar landing page para tráfego pago e site para o orgânico?
Sim, e essa é exatamente a combinação mais usada: o site institucional constrói presença e ranqueia no Google ao longo do tempo, enquanto as landing pages recebem os anúncios e convertem.
Em quanto tempo fica pronta uma landing page?
Em poucos dias, na maioria dos casos: briefing, texto, design e publicação. Um site institucional completo leva mais, porque tem mais páginas e mais conteúdo.
Ainda na dúvida sobre qual é o seu caso?
Conta pra gente o seu objetivo no WhatsApp. A IS7 te diz, com sinceridade e sem compromisso, se o seu momento pede landing page, site ou só o Google bem feito.
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